TikTok enrôle l’auteur Joël Dicker pour percer dans la littérature

Le romancier suisse, qui a vendu 13 millions d’exemplaires dans le monde depuis son polar La vérité sur l’affaire Harry Quebert, en 2012, a lancé en mars sa propre maison d’édition, Rosie & Wolfe, avec la parution de son dernier roman, L’affaire Alaska Sanders.

Il a ouvert un compte TikTok en partenariat avec le groupe français Editis, qui détient la diffusion des livres de Rosie & Wolfe, pour l’instant tous signés Joël Dicker.

Je crois vraiment qu’il faut être sur tous les canaux qui permettent de lire et faire lire, a dit l’écrivain de 37 ans dans une vidéo.

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Pour sa communication, celui-ci privilégiait jusque-là Instagram, où il compte 129 000 personnes abonnées, et utilisait très peu Facebook ou Twitter.

Attirer les jeunes

Dans une France très attachée au livre, TikTok essaie de se présenter comme l’un des meilleurs réseaux pour attirer les jeunes, au moyen du mot-clic #booktok.

Le format habituel sur TikTok, une vidéo courte avec effets visuels ou musique, se prête mal à la critique littéraire traditionnelle, mais beaucoup mieux à la présentation de coups de cœur.

Certains livres qui se vendaient peu avant d’être promus par des comptes très suivis en ont bénéficié.

TikTok cite l’exemple de Tout sur nous, de Stéphane Ribeiro, série de tests de personnalité à faire en couple. Sorti discrètement en 2007, ce titre a multiplié par 20 ses ventes en 2021.

Un repaire d’incultes, selon Beigbeder

Frédéric Beigbeder

Photo : Radio-Canada

Certains, comme Frédéric Beigbeder, dénoncent toutefois la vacuité de ces vidéos. Le romancier candidat à l’Académie française relevait en janvier que les livres aux messages optimistes sont surreprésentés sur TikTok.

feel-good books, ça s’appelle des incultes. Qu’ils étudient l’histoire de la littérature et ensuite on discutera”,”text”:”Pour moi, ceux qui admirent des guides de développement personnel ou des feel-good books, ça s’appelle des incultes. Qu’ils étudient l’histoire de la littérature et ensuite on discutera”}}”>Pour moi, ceux qui admirent des guides de développement personnel ou des feel-good books, ça s’appelle des incultes. Qu’ils étudient l’histoire de la littérature et ensuite on discutera, affirmait l’auteur de 99 francs.